아디다스가 이스라엘에서 진행한 ‘싱글 슈 서비스’(Single Shoe Service) 광고로 인해 국제적인 불매운동에 직면 > 이슈

아디다스가 이스라엘에서 진행한 ‘싱글 슈 서비스’(Single Shoe Service) 광고로 인해 국제적인 불매운동에 직면했으며, 이 여파가 블랙핑크 제니에게까지 번지고 있습니다.

논란의 발단이 된 ‘싱글 슈 서비스’는 한쪽 신발만 필요한 절단 장애인 등이 신발 한 짝을 켤레 가격의 절반에 구매할 수 있도록 아디다스가 제공하는 서비스입니다. 아디다스는 이스라엘 현지 캠페인 광고 모델로 전직 이스라엘군(IDF) 소속 군인이자 장애인 선수인 샬레브 비톤을 기용했습니다. 비톤은 2021년 5월 가자지구 인근에서 복무 중 부상을 입어 왼쪽 다리를 잃은 것으로 알려졌습니다.

하지만 이 광고는 친팔레스타인 활동가들과 인권단체들로부터 거센 비판을 받았습니다. 이들은 가자지구 내 무력 분쟁으로 수많은 팔레스타인 민간인, 특히 어린이들이 사지 절단 피해를 겪고 있는 상황에서, 전직 이스라엘 군인을 장애인 포용 캠페인의 모델로 내세운 것은 부적절하며 전쟁 피해자들을 외면한 처사라고 지적했습니다. 세계보건기구(WHO)에 따르면 2023년 10월 이후 가자지구에서 외상으로 인한 사지 절단 피해자는 5,000명을 넘어섰고, 이 중 약 4분의 1이 아동인 것으로 추산됩니다.

소셜미디어에서는 '#BoycottAdidas' 해시태그가 확산하며 아디다스 불매를 촉구하는 움직임이 이어졌습니다. 논란이 커지자 아디다스는 해당 홍보 영상을 삭제하고 사과 성명을 발표했습니다. 아디다스 측은 성명을 통해 "최근 현지 프로모션에 사용된 이미지가 우려와 강한 반발을 불러일으킨 것을 인지하고 있다"며 "누군가에게 불쾌감을 주려는 의도는 없었다"고 밝혔습니다.

이러한 불매운동의 불똥은 최근 아디다스와 첫 공동 디자인 컬렉션인 '아디다스 오리지널스 바이 제니'(adidas Originals by JENNIE)를 선보인 블랙핑크 제니에게까지 튀었습니다. 일부 해외 팬들은 제니의 소셜미디어 게시물에 "Free Palestine"(팔레스타인에 자유를), "#BoycottAdidas" 등의 댓글을 달며 아디다스와의 협업 중단을 요구하고 있습니다. 제니의 컬렉션은 논란이 된 이스라엘 광고와는 별개의 프로젝트였지만, 글로벌 반(反)아디다스 정서가 확산하면서 그녀의 활동에도 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

#아디다스